Бизнес с Индией: опыт кинопрокатной компании Indian Films

Indian Films привозит в Россию индийские фильмы с 2015 года. «Мы отучаем россиян от стереотипа, что индийское кино — это либо слезливые мелодрамы, либо боевики из Болливуда», — говорит Мирзоян. Например, немногие знают, что национальное кино Индии снято в жанре «масала» — это фьюжн, включающий в себя элементы драмы, комедии и боевика. Это те самые «специи» индийского кино.

Интерес к индийскому кино у Карена Мирзояна начался с фильма «Меня зовут Кхан» — философской пронзительной драмы об аутисте-мусульманине. «Этот фильм можно поставить на одну полку с «Форрестом Гампом». Благодаря ему я понял, что такое новое индийское кино и что им можно и нужно заниматься», — вспоминает Мирзоян. Россия представлялась тем рынком, где индийское кино ждут. «Любопытно — у нас в стране пираты готовы вкладываться в полноценный дубляж индийских фильмов, а значит, уверены, что овчинка стоит выделки», — добавляет он.

Партнером Карена Мирзояна и идейным вдохновителем проекта стал уроженец Индии Тасин Назим — нейрохирург, который давно работал в России и мечтал о том, чтобы интегрировать индийскую культуру в российскую. Они с Мирзояном познакомились на одном из индийских фестивалей в Москве, подружились и решили, что попробуют вместе организовать прокат индийских фильмов в России. Так и появилась компания Indian Films.

Деятельность Indian Films практически не приносила денег, зато требовала вложений, которые в целом уже составили порядка ста миллионов рублей, утверждает Карен Мирзоян.

Активно продавать фильмы не было возможности, объясняет он: небольшая компания не могла конкурировать с крупными западными мейджорами, у которых маркетинговые бюджеты на продвижение картин достигали 20–30 млн руб. на один фильм. По словам Мирзояна, кинорынок в последние годы был плотно занят продукцией Голливуда и попасть на экраны с индийским кино было очень сложно: «Но мы были уверены, что вернем индийское кино на российский рынок, где оно, скажем, в советские времена чувствовало себя совсем неплохо. Indian Films была для нас долгосрочным инвестиционным проектом».

В 2022 году Indian Films наконец дождался ренессанса, на который делал ставку: появились активные запросы от рынка на покупку индийских фильмов. По словам Карена Мирзояна, количество проданного Indian Films контента выросло по сравнению с предыдущим годом на 40%, аудитория увеличилась кратно — точного подсчета пока нет. Оборот компании составил 65 млн руб. В 2023 году, по расчетам Карена Мирзояна, цифра снова будет существенно больше. «Мы действительно совершили рывок», — говорит Мирзоян. До сих пор в широкий прокат фильмы Indian Films в России не выходили. Но в июле этого года первый такой опыт у компании появится: на экраны кинотеатров выйдет боевик «Патхан», который в мировом прокате за первые три дня собрал 10,02 млрд руб.

С одной стороны, бизнесу помогло то, что в прокате стало меньше западного кино (из страны ушли почти все крупные западные мейджоры), и кинотеатры начали расширять свой репертуар за счет фильмов со всего мира. С другой, по мнению Мирзояна, индийское кино близко российскому зрителю. Там обычные простые жизненные мотивы, говорит он: герой и антигерой, любовь, борьба, все построено на традиционных ценностях.

В этом году, кроме нашумевшего боевика, Indian Films привезет в Россию фильм, основанный на реальной истории: о том, как индийская семья переехала жить в Норвегию, а местная ювенальная юстиция отобрала детей у родителей, потому что мать по традиции кормила детей руками. «В итоге и в жизни, и в кино все закончилось хорошо, и нам это понятно. А в Европе сказали бы: ну как можно оставить детей с такой матерью? Поэтому я абсолютно убежден, что индийское кино в России будет все более популярно, как и российское — в Индии», — заключает Карен Мирзоян.

Сувениры и строгий дресс-код: как вести переговоры с китайскими бизнесменами

Indian Films не только привозит индийские фильмы в Россию, но и пытается проникнуть на огромный и заманчивый кинорынок Индии. Компания уже отвезла в Индию три российские картины. Один из фильмов — «Анна Каренина» — не собрал большой кассы. Второй — «Экипаж» — оказался более популярным: его показали на 40 экранах ограниченным тиражом, и он собрал порядка 25 млн рупий (почти столько же в рублях, рупия и рубль почти равны. По курсу покупки 1 рупия — это 0,9 рубля).

Результаты десанта российского кино в Индию еще не блестящие, но это только начало большого проекта по интеграции российского кино в индийский кинематограф, говорит Мирзоян. Одна из причин того, что российские фильмы пока не произвели фурор в Индии, по мнению Мирзояна, — в самой их специфике. Наши кинопродюсеры пока слишком сильно ориентируются на стандарты голливудского кино. Они очень воодушевлены голливудскими сборами и мечтают повторить этот успех. А в итоге на экраны выходит квазиголливудское кино, которое не может быть интересно индийскому зрителю — как, впрочем, и российскому, считает опытный предприниматель.

«Нас слишком долго заставляли хотеть быть похожими на героев этих фильмов — пародий на западное кино. И мы от этого устали, хотим видеть на экранах себя и своих соседей. Вот когда наши продюсеры начнут делать фильмы для российского зрителя, то и в Индии они будут интересны, ведь мы с индийцами очень похожи. Но сначала нам нужно все-таки приучить россиян к индийскому кино, чем мы и занимаемся».